Quand on travaille dans les énergies renouvelables, la communication digitale n’est plus une option.
Mais sur quel réseau concentrer ses efforts ? Faut-il miser sur LinkedIn, investir Instagram ou lancer une chaîne YouTube ? Pour les acteurs de la transition énergétique, le choix du réseau social dépend autant du message que de la cible.
Tour d’horizon des plateformes à considérer, et des bonnes pratiques à adopter.
1. LinkedIn : le canal B2B incontournable
C’est le réseau social le plus stratégique pour toucher les décideurs, les institutionnels, les bureaux d’études ou les partenaires techniques. LinkedIn est idéal pour valoriser votre expertise, publier des retours d’expérience, ou encore relayer vos innovations produits et actualités de marché.
C’est aussi l’endroit parfait pour :
- Travailler votre marque employeur
- Donner de la visibilité à vos collaborateurs
- Lancer des campagnes de prospection ciblée
- Fédérer une communauté professionnelle
Bon à savoir : les formats courts, les carrousels pédagogiques et les publications régulières (2 à 3 fois par semaine) offrent d’excellents taux d’engagement dans le secteur de l’ENR.
2. Instagram : pour séduire le grand public et les territoires
Instagram n’est pas réservé aux influenceurs lifestyle. C’est un formidable levier de notoriété pour les acteurs de l’énergie qui souhaitent s’adresser aux particuliers ou aux collectivités locales.
Avec une ligne éditoriale bien pensée, vous pouvez :
- Vulgariser des notions complexes via des visuels attractifs
- Donner à voir vos installations sur le terrain
- Valoriser vos équipes et vos partenaires
Créer de la proximité avec votre audience
Attention cependant : le contenu doit être esthétique, cohérent, humain. Une charte graphique bien définie, des visuels soignés et des formats variés (reels, stories, carrousels) sont indispensables.
3. YouTube : cap sur la pédagogie
C’est le moteur de recherche numéro 2 dans le monde. Sur YouTube, les internautes cherchent des réponses, des explications, des tutos. Si vous avez une offre technique, innovante ou sujette à débat, c’est une plateforme incontournable pour construire votre crédibilité.
Quelques idées de contenus à poster :
- Visites de sites ou de chantiers
- Vidéos explicatives sur vos technologies
- Témoignages clients ou usagers
- Capsules pédagogiques sur l’énergie
L’enjeu est double : gagner en visibilité sur le long terme grâce au SEO vidéo, et asseoir votre légitimité dans votre domaine.
4. Facebook : à utiliser avec précaution
Moins dynamique qu’à ses débuts, Facebook reste utile dans certains cas :
- Vous vous adressez à un public local ou rural
- Vous organisez ou participez à des événements
- Vous animez une communauté engagée
Cependant, l’algorithme limite fortement la portée organique des publications. Mieux vaut l’utiliser en complément d’une stratégie de contenu locale ou comme levier publicitaire géolocalisé, pour soutenir des campagnes de sensibilisation ou de recrutement.
5. Twitter (X) : pour les acteurs institutionnels
Le réseau, rebaptisé “X”, reste fréquenté par les journalistes, décideurs publics, chercheurs et institutions. Si votre activité implique une forte dimension réglementaire, si vous voulez peser dans les débats ou suivre les appels à projets, Twitter peut être un bon outil de veille et de positionnement.
L’usage reste cependant plus limité : ce n’est pas là que vous développerez une base clients, mais plutôt votre autorité de parole sur certains sujets clés.
6. TikTok : à surveiller, sans se précipiter
TikTok peut sembler éloigné des préoccupations d’un développeur de centrales photovoltaïques… Pourtant, certaines structures (comme l’ADEME) y ont trouvé un écho. Si votre mission inclut la pédagogie auprès des jeunes, la sensibilisation à l’énergie ou une image de marque innovante, la plateforme mérite d’être testée.
Cela demande cependant :
- Un ton adapté et dynamique
- Des formats courts, montés de façon fluide
- Une certaine créativité pour capter l’attention
Encore peu exploité dans le secteur, TikTok peut offrir une belle opportunité pour ceux qui oseront sortir du cadre.
La bonne plateforme dépend… de votre objectif
Plutôt que de vouloir être partout, mieux vaut choisir vos batailles en fonction de vos priorités :
- Vous voulez générer des leads qualifiés en B2B ? LinkedIn en priorité.
- Vous visez les collectivités et le public sensibilisé ? Instagram et YouTube.
- Vous êtes en lien avec des institutions ou des médias ? Twitter.
- Vous menez une campagne locale ? Facebook peut aider.
- Vous voulez parler aux 18-30 ans ? TikTok, si vous avez les ressources.
L’essentiel est de clarifier vos cibles, vos messages et vos ressources disponibles, puis de bâtir une stratégie de contenu cohérente, qui serve vos objectifs marketing comme vos engagements de communication responsable.
Besoin d’identifier le bon réseau pour parler d’énergie et toucher les bonnes personnes ? Discutons ensemble de vos objectifs et trouvons la stratégie la plus efficace pour votre communication.
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